네이버 검색시 이미지 같이 노출하는 방법, 캐러셀, 구조화된 데이터(JSON-LD)

Q: 한 번 설정하면 계속 유지되나요?

기본적으로는 그렇습니다. 상품 상세페이지 구조와 이미지, 가격, 상품명 정보가 유지된다면 별도 광고비 없이 장기적으로 반영 기반을 유지할 수 있습니다. 다만 사이트 개편이나 상품 정보 변경 시 구조화데이터도 함께 수정돼야 합니다.

Q. 캐러셀 설정만 하면 네이버에 바로 노출되나요?

아닙니다. 캐러셀 구조화데이터를 설정했다고 해서 해당 형태의 노출이 바로 보장되지는 않습니다. 다만 관련 설정이 전혀 없다면 이미지형 검색결과에 반영될 가능성 자체가 사실상 없습니다.

Q. 한 번 설정하면 계속 유지되나요?

네, 그렇습니다. 상품 상세페이지 구조와 이미지, 가격, 상품명 정보가 유지된다면 별도 광고비 없이 장기적으로 반영을 유지할 수 있습니다. 다만 사이트 개편이나 상품 정보 변경 시 구조화데이터도 함께 수정돼야 합니다.

Q. 모든 쇼핑몰에서 적용 가능한가요?

아닙니다. 상품마다 개별 URL이 있어야 하고, 검색엔진이 로그인 없이 접근할 수 있어야 하며, 상품명·가격·이미지 정보가 페이지에 안정적으로 표시돼야 합니다. 폐쇄몰이나 상품정보가 불안정한 사이트는 적용이 어렵거나 효과가 약할 수 있습니다.

Q. 반영까지는 보통 얼마나 걸리나요?

일반 SEO와 마찬가지로 정확한 시점을 보장하기는 어렵습니다. 사이트 인지도, 카테고리, 크롤링 상태에 따라 편차가 크며, 보통은 수 주 이상 걸릴 수 있습니다. 경우에 따라 일부 카테고리만 먼저 반영되는 사례도 있습니다. 위커프의 경험상 40일 이상은 소요되는 것으로 보고 있습니다.

네이버 검색 광고와 다른점

네이버에 "무신사"를 검색하면 다음과 같이 2개의 검색결과를 확인할 수 있습니다.

네이버 검색결과 사진, (좌)브랜드검색 광고, (우)SEO 설정을 통한 노출

왼쪽에 보시는 사진은 네이버 브랜드검색광고에 해당하는 상품이고, 오른쪽에 보시는 검색결과는 무신사에서 진행한 SEO 설정에 해당해요. 좌측, 우측 모두 이미지가 함께 등장하는 것을 확인할 수 있습니다.

네이버 브랜드검색광고는 2026년 2월 기준 가장 저렴한 상품인 PC 일반형이 매월 60만원이고 이는 조회수가 많아질 수록 전체비용은 비싸지만, 조회수당 비용이 저렴해지는 가격정책으로 운영되고 있어요. 760만 조회수 부터는 월 광고단가가 1억이 넘어가는 광고 상품에 해당합니다.

1.53

Tip) 검색결과에서 나타나는 형태는 다르지만 "고객을 사이트로 들어오게 만든다"는 목표는 광고와 SEO가 동일해요. 따라서 여기서 잘된 SEO 효과를 위 표를 통해 유사하게 추산해볼 수 있어요. (예시, 760만 노출 => 매월 1억 광고 효과)

네이버 검색결과에 어떻게 이미지를 함께 노출하는 방법

바로 캐러셀이라고 하는 SEO 설정인데요, 웹사이트 내에서 코드를 작성해서 대응합니다.

코드에는 아래와 같이 상품이름과 썸네일 이미지 정보를 포함해서 작성해요.

( 코드 예시)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "위커프 SEO 설정 책",
  "image": "https://weekerp.com/images/seo-book-cover.jpg",
  "description": "위커프에서 제공하는 SEO 설정 가이드북입니다.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Weekerp"
  },
  "sku": "WK-SEO-BOOK-001",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": 19900,
    "priceCurrency": "KRW",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://weekerp.com/ko/blog",
    "seller": {
      "@type": "Organization",
      "name": "Weekerp"
    },
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "value": 3000,
        "currency": "KRW"
      },
      "shippingDestination": {
        "@type": "DefinedRegion",
        "addressCountry": "KR"
      },
      "deliveryTime": {
        "@type": "ShippingDeliveryTime",
        "handlingTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 1,
          "maxValue": 2,
          "unitCode": "DAY"
        },
        "transitTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 1,
          "maxValue": 3,
          "unitCode": "DAY"
        }
      }
    },
    "hasMerchantReturnPolicy": {
      "@type": "MerchantReturnPolicy",
      "applicableCountry": "KR",
      "returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
      "merchantReturnDays": 7,
      "returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
      "returnFees": "https://schema.org/FreeReturn"
    }
  }
}
</script>

네이버 공식문서보다 여러가지 항목이 추가되었지만 이 코드 내용은 구글과 네이버를 동시에 만족하는 형태로 작성했어요. 핵심은 우리가 판매하는 상품명, 상품 이미지링크, 가격 등이 포함되는 형태로 구성하셔야 해요. 이러한 코드를 웹사이트 내 "상품페이지"에 추가하면 캐러셀 설정은 완료됩니다!

<head> 나 <body> 태그 내부에 본 코드를 추가하세요! 사이트를 읽을 때 위에서 부터 읽으니 최대한 위에 배치하는것이 좋습니다.

적용이 불가한 상황도 있습니다.

상품의 상세페이지 마다 사이트가 존재해야하고 (개별 URL) 접근가능해야합니다. 또한, 아래 규칙도 함께 점검해야해요.

상품명, 가격, 이미지, 재고 같은 정보가 페이지에 일관되게 존재해야 함
검색엔진 크롤러가 읽을 수 있도록 로그인 없이 접근 가능해야 함
이미지가 너무 작거나, 품질이 낮거나, 로딩이 불안정하면 반영이 약할 수 있음
자바스크립트 렌더링 구조가 과하면 검색엔진이 해석을 놓칠 수 있음 (React 사용)

반영까지는 얼마나 걸리나요?

고객분들이 가장 많이 물어봐주시는 질문인데요, 본 설정 일반 SEO와도 적용시점이 매우 달라 추산하기 어려운 분야입니다. 저희의 경험을 공유드리면 이미 인지도가 있는 사이트를 기준으로 작업 후 40일 이상은 소요되는 것으로 보고 있습니다.

또 해당 설정은 사이트 내에서도 카테고리마다 적용이 다르게 되는 등 편차가 심한 편입니다. 특정 사이트의 어느 카테고리는 일주일 내에 검색결과가 변경된 사례가 존재합니다.

추가로, 이 캐러셀 설정을 적용하더라도 네이버에서 해당 형태의 노출을 항상 보장해주는 것은 아닙니다. 하지만 반대로, 캐러셀 관련 구조화데이터 설정이 전혀 없다면 위 예시와 같은 이미지 형태로 노출은 사실상 어렵습니다.

보통은 먼저 관련 설정을 적용해두고, 이후 네이버가 이를 반영하는지 확인하는 방식으로 작업을 진행하는 것이 좋습니다. 캐러셀에 대한 효과는 일반적으로 1번 설정으로 지속적으로 반영돼요.

이런 사이트에 효과가 좋아요

(효과가 좋은 경우)

브랜드 검색이 이미 어느 정도 발생하는 사이트
상품 이미지가 중요한 업종(패션, 뷰티, 인테리어, 식품 등)
상품 상세페이지가 잘 정리되어 있는 쇼핑몰
자사몰 유입을 키우고 싶은 브랜드

(효과가 약한 경우)

폐쇄몰로 가격정보를 로그인해야만 확인할 수 있는 경우
상품 정보가 자주 깨지거나 비어 있는 사이트
썸네일 품질이 낮은 사이트
상품명 자체가 검색되지 않는 사이트
브랜드 검색량이 거의 없는 초기 사이트

위와 같이 정리할 수 있겠습니다.

광고는 예산이 멈추면 노출도 멈추지만, SEO 설정은 한 번 반영되면 장기 자산으로 남기에 초기아 많이 투자하는 분야입니다. 이런 캐러셀 설정도 마찬가지로 빠르게 진행하면 장기적으로는 자산화가 되니 쇼핑몰 운영자라면 런칭시점부터 적용하는 것을 권장드립니다.

광고는 예산이 멈추면 노출도 함께 멈추지만, SEO 설정은 한 번 반영되면 장기 자산으로 남으니 초기부터 투자할 가치가 있는 분야입니다. 캐러셀 설정 역시 마찬가지로, 쇼핑몰을 운영한다면 런칭 시점부터 적용해두는 것을 권장합니다.